DNF安卓分离仅是开始：游戏厂商积极布局自有渠道，市场厘革在即

毫无征兆，DNF手游本日突然宣布从各大安卓平台下架。

《地下城与勇士:劈头》运营团队于6月19日发布声明，指出因合约到期，游戏将不再上架部门安卓平台的应用市肆。然而，这一事故并非完全无迹可循。

早在2021年初，华为游戏中央因腾讯单方面变动互助条款，停息了与腾讯游戏的互助，将腾讯系游戏从平台下架。腾讯随后回应称，由于与华为未能准期续约《手机游戏推广项目协议》，其产物被突然下架，并表达了歉意。媒体报道指出，此次分歧源于安卓渠道与腾讯在分成比例上的争议。

颠末双方协商，腾讯游戏在华为游戏中央规复上架，双方签署了一份为期三年的新条约，根本维持了原有的五五分成协议。然而，在这一协议到期后，腾讯立即下架了目前备受瞩目的DNF手游。此前，市场预测DNF手游首年收入可达58亿元，占腾讯客岁本土市场游戏收入的4%。

现在，市场情况已发生厘革，安卓渠道当年倔强的态度已不再。腾讯此次下架DNF手游的决议，无疑是游戏行业又一次值得关注的互助博弈案例。

游戏厂商苦渠道分成比例久矣

游戏厂商与安卓应用市肆渠道之间的分成抵牾由来已久，已成为业界广泛关注的焦点。网易CEO丁磊曾在财报电话会上开门见山地品评中国安卓渠道的分成制度，以为其“是最贵的”。

根据行业惯例，国内部门安卓渠道向游戏开辟者收取高达50%的收入分成，这与举世其他地域广泛维持在30%以下的渠道抽成比例形成光显对比。在这种高本钱的压力下，游戏厂商的生存空间被大幅压缩，许多游戏厂商开始考虑与安卓渠道举行会商或探求其他发行途径。

米哈游、莉莉丝、鹰角、心动、雷霆等多家游戏厂商已开始拒绝与“硬核同盟”互助。多款热门游戏，如椰岛游戏的《江南百景图》、交情韶光的《浮生为卿歌》、莉莉丝的《万国觉醒》等，在发售时均选择了不登岸安卓应用市肆，而是通过官网或其他渠道举行分发。米哈游的《原神》也曾在一段时间内拒绝与国内渠道互助，直到2021年2月才上架小米游戏中央渠道。

今年8月，网易旗下的《全明星街球派对》更是成为了首个不上架的网易游戏，标记取网易在渠道战略上的庞大变化。

乃至包罗与DNF手游同期上线的二次元开放天下ARPG《鸣潮》也至今没有登岸任何安卓渠道，连续维持独立分发的战略。这一系列动作表明，越来越多的游戏厂商开始意识到，优质的内容和产物才是赢得市场的关键，而非过分依靠传统的渠道分发。

对于DNF手游来说，其强大的IP影响力、运营力气以及十多年的粉丝积累使其在一定水平上具备独立运营的本事。与此同时，安卓渠道反而须要DNF手游如许的爆款产物来提振收入。因此，DNF手游选择离开安卓渠道，对于安卓渠道而言无疑是一个巨大的打击。

来自点点数据

在DNF分手安卓渠道后，心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟锐评此事：“国内安卓渠道确实存在题目，高昂的分成比例让许多游戏厂商望而却步。我们的游戏《出发吧麦芬》不上渠道也能得到精良的市场体现，DNF如许的顶级IP更是无需依靠渠道。”

回溯至7个月前，TapTap的陈承在外交媒体上公开质疑国内安卓厂商存在拦截用户安装非渠道内应用的举动。他指出，心动旗下当时某款即将开服的游戏在开放预下载后，由于未上架小米应用市肆，导致从TapTap下载游戏安装包的玩家遭到小米手机的拦截。

这一案例也进一步凸显了安卓渠道市场面对的恐慌和匿伏脆弱性。

下一个流量入口安在，游戏厂商早有应对

安卓渠道分成比例下调，游戏厂商无疑将节省下大量本钱，这些资金将直接用于游戏开辟、运营和探求新的流量入口。

针对新流量入口的把握，游戏制作方已有所预备。有市场投放负责人向眸娱透露，许多游戏厂商能果断放弃安卓渠道，重要是基于项目组在游戏内投放问卷所得到的数据反馈。

根据这些数据，这些游戏厂商的玩家获取到该游戏的信息已不再依靠于传统安卓渠道，而是来自于第三方游戏社区如TapTap的保举，或是抖音、B站Kol的保举。

别的，更多有力气的游戏厂商则把自建渠道放在了首位。今年4月，米哈游推出了集成多款游戏的“米哈游启动器”，旨在构建雷同暴雪战网、腾讯WeGame的综合性游戏平台。该平台不但具备游戏启动功能，还包罗玩家社区和交换功能，形成完备的私域流量和外交体系，有利于吸引和留存焦点用户。

根据Newzoo数据体现，2023年PC游戏市场贩卖收入增长显着，团结多端发行战略的盛行，PC游戏启动器有望成为新竞争焦点。

目前，包罗腾讯、网易、美满天下、西山居在内多家游戏厂商已创建自有游戏综合性平台，并附带了礼包兑换、账号管理、游戏多开等诸多实用功能吸引玩家下载，以稳固外交体系，促进游戏间互动和用户粘性提拔。

随着传统渠道职位的减弱，游戏厂商正积极探求新的流量泉源。“多端互通”的需求正推动游戏厂商自有平台成为新的流量入口。

纵然那些尚未创建自有平台的游戏厂商，也积极与PC模仿器平台展开互助，以快速顺应不绝厘革的市场情况，确保自身在游戏市场的竞争力。